Fühlen und Rechnen – Wer war gut in Mathe und Deutsch zugleich? Wie das Jobprofil der Qualitativen Sozialforscher mit KI mutiert

Lange Jahre waren die klassischen Jobeinsteiger in der Qualitativen Marktforschung humanistisch geprägt und überwiegend Absolventen der Sozial- und Geisteswissenschaften. Kein Wunder, denn Qualitative Forschung beschäftigt sich mit kleinen Stichproben. Zählen können mussten wir nicht, da unsere Studien nicht „repräsentativ“ im statistischen Sinne sind.

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